Логотип Soware

Системы управления рекламным маркетингом (СУРМ)

Системы управления рекламным маркетингом (СУРМ, англ. Advertising Marketing Management Systems, AdM) — это комплексные программные решения, предназначенные для планирования, запуска, управления и анализа рекламных кампаний. Они позволяют маркетологам оптимизировать процессы размещения рекламы, отслеживать эффективность различных рекламных каналов и инструментов, а также максимально эффективно использовать бюджет на рекламу для достижения поставленных бизнес-целей.

Классификатор программных продуктов Соваре определяет конкретные функциональные критерии для систем. Для того, чтобы быть представленными на рынке Системы управления рекламным маркетингом, системы должны иметь следующие функциональные возможности:

  • планирование и запуск рекламных кампаний с возможностью настройки параметров таргетинга и сегментации аудитории,
  • управление размещением рекламных материалов на различных каналах и платформах,
  • отслеживание и корректировка хода рекламных кампаний в режиме реального времени,
  • оценка эффективности рекламных мероприятий с учётом ключевых показателей эффективности (KPI),
  • оптимизация распределения рекламного бюджета с учётом достигнутых результатов и прогнозируемых показателей.
СистемыРуководство

Сравнение Системы управления рекламным маркетингом (СУРМ)

Систем: 79

AlyticsAlytics

Логотип

Alytics — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для сбора и анализа данных о бизнес-процессах и маркетинговых кампаниях.

Посмотреть

PlanioPlanio

Логотип

Planio — это инструмент для управления проектами и задачами, обеспечивающий совместную работу команды.

Посмотреть

Google AdWordsGoogle

Логотип

Google AdWords — это система управления рекламным маркетингом для размещения контекстной рекламы в поисковой системе и на партнёрских ресурсах, предназначенная для рекламодателей.

Посмотреть

People-Group

Логотип

People-Group — это система управления рекламным маркетингом для компаний, автоматизирующая планирование, запуск и анализ рекламных кампаний, оптимизирующая маркетинговые бюджеты.

Посмотреть

MGID

Логотип

MGID — это система управления рекламным маркетингом, предназначенная для размещения и таргетирования интернет-рекламы, ориентированная на веб-издателей и рекламодателей.

Посмотреть

Kadam

Логотип

Kadam — это система управления рекламным маркетингом, предназначенная для автоматизации маркетинговых процессов и анализа эффективности рекламных кампаний, ориентирована на маркетинговые подразделения компаний.

Посмотреть

Вибум

Логотип

Вибум — это система управления рекламным маркетингом, предназначенная для автоматизации рекламных кампаний и анализа их эффективности, ориентирована на маркетинговые подразделения компаний.

Посмотреть

PixalatePixalate

Логотип

Pixalate — это платформа аналитики для рекламного сектора, предназначенная для защиты от фрода, обеспечения конфиденциальности и соответствия нормам в CTV и мобильной рекламе..

Посмотреть

ConfiantConfiant

Логотип

Confiant — это система для верификации цифровой рекламы, обеспечивающая защиту от вредоносных объявлений и угроз, предназначенная для предприятий, паблишеров и рекламных платформ.

Посмотреть

DoubleVerifyDoubleVerify

Логотип

DoubleVerify — это инструмент для верификации рекламы, обеспечивающий мониторинг и анализ эффективности рекламных кампаний, нацеленный на рекламодателей и медиаплощадки.

Посмотреть

FraudlogixFraudlogix

Логотип

Fraudlogix — это система для борьбы с рекламным мошенничеством, выявляющая ботов, недействительный трафик, фрод и кибератаки в AdTech, e-commerce и других сферах.

Посмотреть

GeoEdgeGeoEdge

Логотип

GeoEdge — это система для верификации и защиты рекламы, обеспечивающая безопасность пользовательского опыта путём мониторинга рекламных сетей и инвентаря.

Посмотреть

AdlooxAdloox

Логотип

Adloox — это платформа для верификации рекламы, обеспечивающая защиту от фрода, анализ видимости и эффективности рекламных материалов, ориентирована на маркетологов и рекламодателей..

Посмотреть

CHEQ EssentialsCHEQ

Логотип

CHEQ Essentials — это инструмент для проверки рекламы, обеспечивающий защиту GTM-операций от ботов, фейковых пользователей и киберугроз. Предназначен для бизнеса.

Посмотреть

Integral Ad ScienceIntegral Ad Science

Логотип

Integral Ad Science — это платформа для измерения и оптимизации медиа, предоставляющая данные для повышения эффективности рекламных кампаний..

Посмотреть

Wmmail

Логотип

Wmmail — это система управления рекламным маркетингом, предназначенная для автоматизации рассылки и анализа эффективности рекламных кампаний, ориентирована на бизнес-пользователей.

Посмотреть

МегаФон ТаргетМегаФон

Логотип

МегаФон Таргет — это система генерации спроса, предназначенная для таргетирования аудитории и повышения эффективности маркетинговых кампаний за счёт анализа данных.

Посмотреть

ProfitCentr

Логотип

ProfitCentr — это система управления рекламным маркетингом для автоматизации процессов планирования, размещения и анализа рекламных кампаний, ориентированная на маркетинговые подразделения компаний.

Посмотреть

Webof-sar

Логотип

Webof-sar — это система управления рекламным маркетингом для автоматизации кампаний, анализа эффективности и оптимизации рекламных стратегий бизнеса.

Посмотреть

DonkeyMails

Логотип

DonkeyMails — это система управления рекламным маркетингом для автоматизации кампаний, анализа эффективности и сегментации аудитории.

Посмотреть

BTCClicks

Логотип

BTCClicks — это система управления рекламным маркетингом для оптимизации рекламных кампаний, обеспечивающая анализ эффективности и управление трафиком в интернете.

Посмотреть

Orangebux

Логотип

Orangebux — это система управления рекламным маркетингом для оптимизации рекламных кампаний, анализа эффективности и автоматизации маркетинговых процессов.

Посмотреть

JetSwap

Логотип

JetSwap — это система управления рекламным маркетингом для автоматизации кампаний, анализа эффективности и оптимизации рекламных бюджетов компаний.

Посмотреть

RedSurf

Логотип

RedSurf — это система управления рекламным маркетингом для анализа эффективности рекламных кампаний и оптимизации продвижения в интернете, предназначенная для маркетологов и рекламодателей.

Посмотреть

GPTPlanet

Логотип

GPTPlanet — это система управления рекламным маркетингом, предназначенная для автоматизации рекламных кампаний и анализа их эффективности, ориентирована на маркетологов и рекламодателей.

Посмотреть

Seo-Fast

Логотип

Seo-Fast — это система управления рекламным маркетингом для оптимизации SEO, автоматизации продвижения сайтов и анализа эффективности онлайн-рекламы. Предназначена для маркетологов и веб-мастеро.

Посмотреть

WMRok

Логотип

WMRok — это система управления рекламным маркетингом для оптимизации рекламных кампаний, анализа эффективности и управления бюджетом в интернет-пространстве.

Посмотреть

GetUNIQСпарта

Логотип

GetUNIQ — это платформа для автоматизации управления рекламными кампаниями, позволяющая управлять аккаунтами, мониторить статистику и автоматизировать финансовые операции для рекламодателей и агентст.

Посмотреть

BeSeedБисид

Логотип

BeSeed — это цифровая платформа для размещения интернет-рекламы и сбора статистики, интегрированная с соцсетями, для рекламодателей и маркетолого.

Посмотреть

Точка РекламаТочка

Логотип

Точка Реклама — это система управления рекламным маркетингом для автоматизации размещения и оптимизации рекламных кампаний, предназначенная для бизнеса и маркетологов.

Посмотреть

VideorollИнтеллект Технолоджи

Логотип

Videoroll — это платформа для автоматизированной монетизации веб-трафика, обеспечивающая таргетирование рекламы и оптимизацию ставок рекламодателей.

Посмотреть

Яндекс БизнесЯндекс

Логотип

Яндекс Бизнес — это система управления рекламным маркетингом для компаний, автоматизирующая продвижение в интернете и управление онлайн-присутствием.

Посмотреть

Вконтакте РекламаВК

Логотип

Вконтакте Реклама — это система управления рекламным маркетингом для размещения таргетированной рекламы в социальной сети, предназначенная для бизнеса и маркетологов.

Посмотреть

MyTarget

Логотип

MyTarget — это система управления рекламным маркетингом для размещения и таргетирования рекламы в интернете, ориентированная на рекламодателей и агентства.

Посмотреть

OneSpot

Логотип

OneSpot — это система управления рекламным маркетингом для анализа целевой аудитории и оптимизации рекламных кампаний в цифровом пространств.

Посмотреть

Яндекс ДиректЯндекс

Логотип

Яндекс Директ — это система управления рекламным маркетингом для размещения контекстной рекламы в поисковой системе и на партнёрских ресурсах.

Посмотреть

eLama

Логотип

eLama — это система управления рекламным маркетингом для автоматизации работы с рекламными кампаниями в интернете, предназначенная для маркетологов и рекламодателей.

Посмотреть

eProfit.me

Логотип

eProfit.me — это система управления рекламным маркетингом для оптимизации рекламных кампаний, анализа эффективности каналов и автоматизации маркетинговых процессов.

Посмотреть

Рекламная сеть ЯндексаЯндекс

Логотип

Рекламная сеть Яндекса — это платформа для размещения и таргетирования интернет-рекламы, обеспечивающая взаимодействие рекламодателей и веб-издателей, позволяющая оптимизировать рекламные кампании.

Посмотреть

Advmaker

Логотип

Advmaker — это система управления рекламным маркетингом для автоматизации планирования и анализа рекламных кампаний, предназначенная для маркетологов и рекламных агентств.

Посмотреть

Mobiads

Логотип

Mobiads — это система управления рекламным маркетингом для оптимизации размещения рекламы в цифровых каналах, предназначенная для маркетологов и рекламодателей.

Посмотреть

PostMonitor

Логотип

PostMonitor — это система управления рекламным маркетингом для анализа эффективности рекламных кампаний и мониторинга медиапространства, предназначенная для маркетологов и рекламодателей.

Посмотреть

SeoHammer

Логотип

SeoHammer — это система управления рекламным маркетингом для оптимизации SEO и продвижения сайтов, предназначенная для маркетологов и веб-мастеров.

Посмотреть

Ротабан

Логотип

Ротабан — это система управления рекламным маркетингом для оптимизации рекламных кампаний, анализа эффективности и автоматизации размещения рекламы в медиапространстве.

Посмотреть

Recreativ

Логотип

Recreativ — это система управления рекламным маркетингом для анализа эффективности кампаний и оптимизации рекламных стратегий бизнеса.

Посмотреть

СберТаргет

Логотип

СберТаргет — это система управления рекламным маркетингом для анализа целевой аудитории и оптимизации рекламных кампаний в цифровой среде.

Посмотреть

Biz.price

Логотип

Biz.price — это система управления рекламным маркетингом для анализа цен и оптимизации закупок, предназначенная для бизнеса и маркетинговых подразделений компаний.

Посмотреть

RTB.Sape

Логотип

RTB.Sape — это система управления рекламным маркетингом для размещения рекламы в режиме реального времени, ориентированная на интернет-ресурсы и рекламодателей.

Посмотреть

Adsterra

Логотип

Adsterra — это система управления рекламным маркетингом для размещения и таргетирования онлайн-рекламы, предназначенная для рекламодателей и веб-мастеров.

Посмотреть

HiConversion

Логотип

HiConversion — это система управления рекламным маркетингом для оптимизации конверсии веб-ресурсов, предназначенная для маркетологов и владельцев бизнеса.

Посмотреть

MediaTarget

Логотип

MediaTarget — это система управления рекламным маркетингом для анализа аудитории и оптимизации размещения рекламы в медиапространстве.

Посмотреть

DirectAdvert

Логотип

DirectAdvert — это система управления рекламным маркетингом для автоматизации размещения и анализа рекламных кампаний, предназначенная для маркетологов и рекламодателей.

Посмотреть

Direct Auction

Логотип

Direct Auction — это система управления рекламным маркетингом для проведения аукционов, автоматизирующая закупку рекламных мест и оптимизирующая расходы на продвижение.

Посмотреть

TapClick

Логотип

TapClick — это система управления рекламным маркетингом для оптимизации рекламных кампаний, автоматизации анализа эффективности и управления бюджетированием в онлайн-среде.

Посмотреть

AdRiverАдривер

Логотип

AdRiver — это программный продукт для управления рекламными кампаниями, обеспечивающее аудит, анализ эффективности и работу с медиаданными для рекламодателей и площадок.

Посмотреть

AdvertLink

Логотип

AdvertLink — это система управления рекламным маркетингом для автоматизации размещения и анализа рекламных кампаний, предназначенная для маркетологов и рекламодателей.

Посмотреть

B2BContext

Логотип

B2BContext — это система управления рекламным маркетингом для B2B-сектора, обеспечивающая анализ рынка и оптимизацию рекламных кампаний.

Посмотреть

TopAdvert

Логотип

TopAdvert — это система управления рекламным маркетингом для автоматизации размещения рекламы и анализа её эффективности, предназначенная для маркетологов и рекламодателей.

Посмотреть

BuzzoolaБИТ

Логотип

Buzzoola — это платформа для digital-рекламы, объединяющая DSP/Adserver, SSP и AdExchange для размещения и монетизации рекламы с таргетингом и ИИ-оптимизацией KPI.

Посмотреть

ClickAdilla

Логотип

ClickAdilla — это система управления рекламным маркетингом для автоматизации размещения и оптимизации рекламных кампаний в цифровой среде, предназначенная для маркетологов и рекламодателей.

Посмотреть

Clickise

Логотип

Clickise — это система управления рекламным маркетингом для оптимизации рекламных кампаний, анализа эффективности каналов и автоматизации маркетинговых процессов.

Посмотреть

Seodroid

Логотип

Seodroid — это система управления рекламным маркетингом для оптимизации рекламных кампаний, анализа эффективности и автоматизации задач в сфере интернет-маркетинга.

Посмотреть

K50

Логотип

K50 — это система управления рекламным маркетингом для автоматизации настройки и оптимизации рекламных кампаний в интернете, предназначенная для маркетологов и рекламодателей.

Посмотреть

Андата

Логотип

Андата — это система управления рекламным маркетингом для анализа данных и оптимизации рекламных кампаний, предназначенная для маркетологов и рекламодателей.

Посмотреть

Макс Виртуальный маркетолог

Логотип

Макс Виртуальный маркетолог — это система управления рекламным маркетингом для автоматизации анализа рынка и оптимизации рекламных кампаний, предназначенная для маркетологов и рекламодателей.

Посмотреть

SberAdsСбербанк

Логотип

SberAds — это система управления рекламным маркетингом для размещения и оптимизации рекламных кампаний в цифровой среде, предназначенная для бизнеса.

Посмотреть

BYYD

Логотип

BYYD — это система управления рекламным маркетингом для анализа данных и оптимизации рекламных кампаний, предназначенная для маркетологов и рекламодателей.

Посмотреть

Etarg

Логотип

Etarg — это система управления рекламным маркетингом для автоматизации кампаний, анализа эффективности и оптимизации рекламных стратегий бизнеса.

Посмотреть

WebEffector

Логотип

WebEffector — это система управления рекламным маркетингом для анализа эффективности онлайн-рекламы и оптимизации рекламных кампаний, предназначенная для маркетологов и рекламодателей.

Посмотреть

Adwile

Логотип

Adwile — это система управления рекламным маркетингом для оптимизации рекламных кампаний, анализа эффективности и автоматизации таргетирования аудитории.

Посмотреть

GetDirect

Логотип

GetDirect — это система управления рекламным маркетингом для автоматизации рекламных кампаний, анализа эффективности и оптимизации затрат на продвижение бизнеса.

Посмотреть

PropellerAds

Логотип

PropellerAds — это система управления рекламным маркетингом для размещения и таргетирования онлайн-рекламы, предназначенная для рекламодателей и веб-издателей.

Посмотреть

Instagram Реклама

Логотип

Instagram Реклама — это система управления рекламным маркетингом для размещения таргетированной рекламы в соцсети, предназначенная для бизнеса и маркетологов.

Посмотреть

Popunder

Логотип

Popunder — это система управления рекламным маркетингом для размещения всплывающей рекламы, нацеленная на веб-издателей и рекламодателей, обеспечивающая оптимизацию охвата аудитории.

Посмотреть

Facebook Реклама

Логотип

Facebook Реклама — это система управления рекламным маркетингом для размещения таргетированной рекламы в соцсети, нацеленная на привлечение целевой аудитории и повышение конверсии.

Посмотреть

Adlook

Логотип

Adlook — это система управления рекламным маркетингом для анализа эффективности рекламных кампаний и оптимизации медиапланов, предназначенная для маркетологов и рекламодателей.

Посмотреть

AdCash

Логотип

AdCash — это система управления рекламным маркетингом для размещения и таргетирования онлайн-рекламы, предназначенная для рекламодателей и веб-издателей.

Посмотреть

Yoloco

Логотип

Yoloco — это система управления рекламным маркетингом для оптимизации рекламных кампаний, автоматизации анализа данных и повышения ROI бизнеса.

Посмотреть

Google AdsenseGoogle

Логотип

Google Adsense — это система управления рекламным маркетингом для монетизации веб-ресурсов посредством размещения контекстной рекламы.

Посмотреть
Сравнить

Руководство по покупке Системы управления рекламным маркетингом (СУРМ)

  1. Что такое - definition

    Системы управления рекламным маркетингом (СУРМ, англ. Advertising Marketing Management Systems, AdM) — это комплексные программные решения, предназначенные для планирования, запуска, управления и анализа рекламных кампаний. Они позволяют маркетологам оптимизировать процессы размещения рекламы, отслеживать эффективность различных рекламных каналов и инструментов, а также максимально эффективно использовать бюджет на рекламу для достижения поставленных бизнес-целей.

  2. Зачем бизнесу - business_task_rus

    Рекламный маркетинг как деятельность представляет собой комплекс мероприятий и процессов, направленных на продвижение товаров или услуг на рынке, формирование и поддержание интереса целевой аудитории, увеличение объёмов продаж и укрепление позиций бренда. Он включает в себя анализ рынка и целевой аудитории, разработку стратегии продвижения, выбор каналов распространения рекламных сообщений, создание рекламного контента, запуск и управление рекламными кампаниями, а также оценку их эффективности. В условиях высокой конкуренции и постоянно меняющихся потребительских предпочтений рекламный маркетинг требует применения аналитических инструментов и гибких подходов для адаптации к рыночным условиям и достижения поставленных бизнес-целей.

    Ключевые аспекты данного процесса:

    • анализ потребностей и предпочтений целевой аудитории,
    • определение ключевых сообщений и уникального торгового предложения,
    • выбор оптимальных каналов и форматов размещения рекламы,
    • разработка и реализация креативных рекламных концепций,
    • мониторинг и анализ результатов рекламных кампаний,
    • оптимизация рекламных бюджетов и распределение ресурсов,
    • построение системы измерения ключевых показателей эффективности рекламных активностей.

    В современном мире цифровой трансформации бизнеса роль программных решений в рекламном маркетинге существенно возрастает. Системы управления рекламным маркетингом (СУРМ) позволяют автоматизировать и оптимизировать множество процессов, связанных с планированием и реализацией рекламных кампаний, обеспечивают глубокий анализ данных и помогают принимать обоснованные решения на основе полученной информации. Использование таких систем становится необходимым условием для поддержания конкурентоспособности и достижения высоких результатов в сфере маркетинга.

  3. Назначение и цели использования - purpose

    Системы управления рекламным маркетингом предназначены для обеспечения комплексного подхода к планированию, реализации и анализу рекламных кампаний. Они позволяют автоматизировать и оптимизировать процессы, связанные с размещением рекламных материалов, обеспечивают возможность централизованного управления рекламными активами и инструментами, а также способствуют повышению эффективности маркетинговых усилий за счёт более точного таргетирования и распределения рекламного бюджета.

    Ключевая функция СУРМ заключается в предоставлении аналитических инструментов для оценки эффективности различных рекламных каналов и кампаний в режиме реального времени. Система позволяет отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI), выявлять наиболее и наименее результативные направления рекламных вложений, а также оперативно корректировать маркетинговую стратегию с целью достижения максимальных бизнес-результатов при минимальных затратах.

  4. Основные пользователи - users

    Системы управления рекламным маркетингом в основном используют следующие группы пользователей:

    • маркетинговые отделы крупных и средних компаний, которые занимаются планированием и реализацией масштабных рекламных кампаний;
    • рекламные агентства, оказывающие услуги по продвижению товаров и услуг, для управления клиентскими кампаниями и контроля их эффективности;
    • фрилансеры и небольшие маркетинговые студии, стремящиеся оптимизировать рабочие процессы и повысить эффективность рекламных мероприятий;
    • специалисты по цифровому маркетингу, работающие с онлайн-каналами продвижения и нуждающиеся в инструментах для анализа и управления интернет-рекламой;
    • отделы e-commerce и интернет-магазинов, заинтересованные в повышении конверсии и оптимизации рекламных затрат в онлайн-пространстве.
  5. Обзор основных функций и возможностей - functions
    Многопользовательский доступ
    Возможность многопользовательской доступа в программную систему обеспечивает одновременную работу нескольких пользователей на одной базе данных под собственными учётными записями. Пользователи в этом случае могут иметь отличающиеся права доступа к данным и функциям программного обеспечения.
    Наличие API
    Часто при использовании современного делового программного обеспечения возникает потребность автоматической передачи данных из одного ПО в другое. Например, может быть полезно автоматически передавать данные из Системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) в Систему бухгалтерского учёта (БУ). Для обеспечения такого и подобных сопряжений программные системы оснащаются специальными Прикладными программными интерфейсами (англ. API, Application Programming Interface). С помощью таких API любые компетентные программисты смогут связать два программных продукта между собой для автоматического обмена информацией.
    Отчётность и аналитика
    Наличие у продукта функций подготовки отчётности и/или аналитики позволяют получать систематизированные и визуализированные данные из системы для последующего анализа и принятия решений на основе данных.
    Импорт/экспорт данных
    Возможность импорта и/или экспорта данных в продукте позволяет загрузить данные из наиболее популярных файловых форматов или выгрузить рабочие данные в файл для дальнейшего использования в другом ПО.
    Администрирование
    Возможность администрирования позволяет осуществлять настройку и управление функциональностью системы, а также управление учётными записями и правами доступа к системе.
  6. Рекомендации по выбору - choose_recommendation

    На основе своего экспертного мнения Соваре рекомендует наиболее внимательно подходить к выбору решения. При выборе программного продукта класса Системы управления рекламным маркетингом (СУРМ) необходимо учитывать ряд ключевых факторов, которые определят пригодность системы для решения конкретных бизнес-задач. Прежде всего, следует проанализировать масштаб деятельности компании: для малого бизнеса могут быть достаточны решения с базовым набором функций и невысокой стоимостью подписки, тогда как крупным корпорациям потребуются системы с расширенными возможностями интеграции, масштабируемостью и поддержкой большого числа пользователей. Также важно учитывать отраслевые требования и специфику бизнеса — например, в сфере e-commerce актуальны функции управления рекламными кампаниями в интернет-магазинах и на маркетплейсах, в то время как для B2B-компаний важнее возможности сегментации целевой аудитории и анализа эффективности корпоративных коммуникаций. Не менее значимы технические ограничения: необходимо оценить совместимость СУРМ с существующей ИТ-инфраструктурой, требования к аппаратным ресурсам, наличие API для интеграции с другими системами (CRM, ERP и т. д.). Кроме того, стоит обратить внимание на функциональность в области аналитики и отчётности, возможности автоматизации рутинных задач, поддержку различных рекламных каналов (онлайн и офлайн), механизмы управления бюджетом и оптимизации рекламных расходов.

    Ключевые аспекты при принятии решения:

    • соответствие функциональности СУРМ масштабу бизнеса (наличие модулей для малого, среднего и крупного бизнеса);
    • поддержка необходимых рекламных каналов и платформ (социальные сети, контекстная реклама, баннерная реклама, email-маркетинг и др.);
    • возможности интеграции с другими корпоративными системами (CRM, ERP, системами веб-аналитики);
    • наличие инструментов для глубокого анализа эффективности рекламных кампаний и формирования детализированных отчётов;
    • гибкость настройки под специфические отраслевые требования и бизнес-процессы компании;
    • уровень безопасности и соответствие требованиям законодательства в области обработки данных;
    • масштабируемость системы и возможность расширения функционала по мере роста бизнеса;
    • стоимость владения системой, включая лицензии, техническую поддержку и обновления.

    После анализа перечисленных факторов следует провести тестирование нескольких СУРМ, которые наилучшим образом соответствуют требованиям компании. Тестирование позволит оценить удобство интерфейса, скорость работы системы, качество технической поддержки и другие аспекты, которые могут существенно повлиять на эффективность использования СУРМ в рамках конкретного бизнеса. Также целесообразно изучить отзывы других компаний, уже использующих рассматриваемые системы, и оценить их опыт внедрения и эксплуатации СУРМ.

  7. Выгоды, преимущества и польза от применения - benefit

    Системы управления рекламным маркетингом (СУРМ) предоставляют компаниям инструменты для более эффективного управления рекламными кампаниями, что способствует повышению ROI и достижению бизнес-целей. Преимущества использования СУРМ включают:

    • Оптимизация рекламных процессов. СУРМ автоматизируют рутинные задачи, связанные с планированием и запуском рекламы, что позволяет сократить время на подготовку кампаний и минимизировать человеческие ошибки.
    • Повышение эффективности рекламных каналов. С помощью СУРМ можно анализировать производительность различных рекламных каналов и инструментов, выявлять наиболее эффективные и перераспределять бюджет в их пользу.
    • Улучшение контроля над бюджетом. СУРМ предоставляют детализированную отчётность и инструменты для мониторинга расходов на рекламу, что позволяет более точно планировать бюджет и избегать его перерасхода.
    • Углублённый анализ данных. Системы позволяют собирать и анализировать большие объёмы данных о поведении целевой аудитории и реакции на рекламные сообщения, что способствует более точному таргетингу и повышению конверсии.
    • Интеграция с другими системами. СУРМ могут интегрироваться с CRM, ERP и другими корпоративными системами, что обеспечивает более полное и целостное представление о взаимодействии с клиентами и влиянии рекламы на продажи.
    • Упрощение совместной работы команды. СУРМ создают единую платформу для взаимодействия участников маркетинговой кампании, что улучшает коммуникацию и координацию действий между отделами и агентствами.
    • Масштабируемость и гибкость. Системы позволяют адаптировать рекламные стратегии под изменяющиеся рыночные условия и масштабировать кампании в зависимости от роста бизнеса и поставленных целей.
  8. Виды - children
    Системы активной рекламы
    Системы активной рекламы (САР, англ. Active Advertising Systems, AAI) — это посреднические интернет-платформы, которые организуют взаимодействие между рекламодателями и исполнителями для продвижения товаров, услуг и контента через выполнение целевых действий, таких как просмотры, лайки, комментарии и другие виды активности, при этом обеспечивая оплату исполнителям за выполненные задания.
    Системы управления рекламными кампаниями
    Системы управления рекламными кампаниями (СУРК, англ. Advertising Campaign Management Systems, ACM) — это программные решения, предназначенные для планирования, запуска, управления и анализа рекламных кампаний в различных каналах и на разных платформах. Они позволяют маркетологам автоматизировать процессы создания и размещения рекламы, отслеживать эффективность рекламных материалов, оптимизировать бюджет и добиваться лучших результатов в достижении маркетинговых целей.
    Цифровые рекламные сети
    Цифровые рекламные сети (ЦРС, англ. Digital Advertising Networks, DAN) — это платформы, которые связывают рекламодателей с веб-сайтами или приложениями, предоставляя возможности для размещения и управления онлайн-рекламой. Они позволяют рекламодателям достигать широкой аудитории, а владельцам сайтов — зарабатывать на размещении рекламных материалов.
    Средства проверки рекламы
    Средства проверки рекламы (СПР, англ. Advertising Verification Tools, AV) — это программные решения для мониторинга и анализа размещения рекламных материалов в цифровых каналах. Они позволяют верифицировать показ, измерять фактические охваты, выявлять мошенничество (фрод) и оценивать соответствие рекламы заданным параметрам размещения и бренд‑безопасности.
  9. Отличительные черты - distinctive_features

    Классификатор программных продуктов Соваре определяет конкретные функциональные критерии для систем. Для того, чтобы быть представленными на рынке Системы управления рекламным маркетингом, системы должны иметь следующие функциональные возможности:

    • планирование и запуск рекламных кампаний с возможностью настройки параметров таргетинга и сегментации аудитории,
    • управление размещением рекламных материалов на различных каналах и платформах,
    • отслеживание и корректировка хода рекламных кампаний в режиме реального времени,
    • оценка эффективности рекламных мероприятий с учётом ключевых показателей эффективности (KPI),
    • оптимизация распределения рекламного бюджета с учётом достигнутых результатов и прогнозируемых показателей.
  10. Тенденции в области - trends

    По аналитическим данным Соваре, в 2025 году на рынке систем управления рекламным маркетингом (СУРМ) можно ожидать усиления тенденций, связанных с интеграцией передовых технологий и повышением уровня автоматизации процессов. Программные решения будут становиться более интеллектуальными, ориентированными на персонализацию и анализ больших объёмов данных, что позволит достигать более высоких показателей эффективности рекламных кампаний. Среди ключевых трендов:

    • Углублённый анализ данных и машинное обучение. СУРМ будут активно использовать алгоритмы машинного обучения для анализа поведения потребителей и прогнозирования эффективности рекламных кампаний, что позволит оптимизировать распределение рекламного бюджета и повысить ROI.
    • Персонализация рекламных сообщений. Системы будут предоставлять инструменты для создания высоко персонализированных рекламных сообщений на основе детального анализа данных о целевой аудитории, что повысит вовлечённость и конверсию.
    • Интеграция с платформами больших данных. СУРМ будут интегрироваться с системами управления большими данными для получения более полной картины поведения потребителей и тенденций рынка, что позволит принимать более обоснованные решения.
    • Автоматизация процессов управления рекламными кампаниями. Увеличение доли автоматизированных процессов в СУРМ сократит время на запуск и корректировку рекламных кампаний, минимизируя человеческий фактор и ошибки.
    • Применение технологий расширенной и виртуальной реальности. СУРМ начнут включать инструменты для создания и размещения рекламы в средах расширенной и виртуальной реальности, открывая новые каналы для взаимодействия с аудиторией.
    • Блокчейн и обеспечение прозрачности рекламных кампаний. Использование блокчейн-технологий для отслеживания пути рекламного бюджета и взаимодействия с партнёрами повысит прозрачность и доверие к рекламным кампаниям.
    • Интеграция с инструментами анализа социальных медиа и онлайн-коммуникаций. СУРМ будут предоставлять более глубокие возможности для мониторинга и анализа упоминаний бренда в социальных сетях и других онлайн-платформах, что позволит оперативно реагировать на изменения в восприятии бренда.
  11. В каких странах разрабатываются - countries
    Россия
    BeSeed, Точка Реклама, Videoroll, Яндекс Бизнес, Вконтакте Реклама, Яндекс Директ, Рекламная сеть Яндекса, AdRiver, Buzzoola, SberAds, МегаФон Таргет, GetUNIQ, Alytics
    США
    Integral Ad Science, Pixalate, Confiant, DoubleVerify, Fraudlogix, GeoEdge, Adloox, CHEQ Essentials, Google Adsense, Google AdWords