Системы обязательной маркировки розничных торговых товаров (СОМРТТ)

Системы обязательной маркировки розничных торговых товаров (СОМРТТ, англ. Commercial Products Mandatory Labeling Systems, CPML) – это комплекс технологических и информационных решений, предназначенных для идентификации и отслеживания товаров на всех этапах их движения от производителя до конечного потребителя. Они обеспечивают нанесение уникальных идентификаторов на товары, что позволяет контролировать их происхождение, качество и соответствие установленным стандартам.

Обязательная маркировка торговых товаров представляет собой регламентированную деятельность по идентификации продукции с целью обеспечения прозрачности товарооборота, защиты прав потребителей и борьбы с контрафактом. В рамках этой деятельности каждому товару присваивается уникальный идентификатор, который позволяет отслеживать его движение от производителя до конечного потребителя, верифицировать происхождение и соответствие установленным стандартам качества и безопасности. Система включает в себя ряд технологических и организационных мероприятий, направленных на нанесение маркировочных знаков, их считывание и обработку полученных данных.

Ключевые аспекты данного процесса:

• нанесение уникальных идентификаторов на товары,
• создание и ведение баз данных маркированных товаров,
• внедрение технических средств для считывания идентификаторов,
• разработка алгоритмов для отслеживания движения товаров,
• обеспечение интеграции с государственными информационными системами,
• контроль соответствия товаров установленным требованиям.

Ключевую роль в реализации обязательной маркировки играют цифровые (программные) решения, которые обеспечивают автоматизацию процессов идентификации и отслеживания товаров, анализ больших объёмов данных, взаимодействие между участниками цепочки поставок и государственными органами. Без применения современных информационных технологий эффективное функционирование системы обязательной маркировки было бы невозможно.

Системы обязательной маркировки розничных торговых товаров предназначены для обеспечения комплексной идентификации и прослеживаемости товаров на всех этапах их жизненного цикла — от производства до реализации конечному потребителю. Они реализуют механизм нанесения уникальных идентификаторов на товары, что позволяет создать прозрачную систему контроля за движением продукции, верифицировать её происхождение, подтвердить соответствие установленным качественным и количественным стандартам, а также предотвратить распространение контрафактной и фальсифицированной продукции на рынке.

Функциональное предназначение систем обязательной маркировки заключается в обеспечении эффективного взаимодействия между участниками товарооборота — производителями, дистрибьюторами, розничными продавцами и контролирующими органами. Такие системы способствуют повышению уровня доверия потребителей к приобретаемым товарам, оптимизации логистических и складских процессов, а также обеспечивают выполнение законодательных и нормативных требований в области маркировки и учёта товаров. Кроме того, они позволяют оперативно выявлять и устранять нарушения в цепочке поставок, минимизировать риски попадания на рынок некачественной или опасной продукции и способствуют формированию упорядоченного и прозрачного рынка розничных товаров.

Системы обязательной маркировки розничных торговых товаров в основном используют следующие группы пользователей:

• производители товаров, которые наносят уникальные идентификаторы на продукцию и вводят данные о ней в систему для обеспечения прослеживаемости и подтверждения качества;
• дистрибьюторы и оптовые компании, которые отслеживают движение товаров в своих логистических цепочках, проверяют подлинность идентификаторов и соответствие товаров требованиям;
• розничные торговые сети и магазины, которые используют систему для контроля ассортимента, проверки подлинности товаров и соблюдения законодательства в области маркировки;
• контролирующие и надзорные органы, которые применяют систему для проверки соответствия товаров установленным стандартам, выявления контрафакта и нарушений в сфере торговли;
• потребители, которые могут использовать мобильные приложения или онлайн-сервисы для проверки подлинности и качества приобретённых товаров по их идентификаторам.

На основе своего экспертного мнения Соваре рекомендует наиболее внимательно подходить к выбору решения. При выборе программного продукта для системы обязательной маркировки розничных торговых товаров (СОМРТТ) необходимо учитывать ряд ключевых факторов, которые определят эффективность внедрения и эксплуатации системы. Прежде всего, следует оценить масштаб деятельности компании — для малого бизнеса подойдут более простые и доступные решения с базовым функционалом, тогда как крупным ретейлерам и производственным холдингам потребуются масштабируемые системы с возможностью интеграции с ERP, WMS и другими корпоративными системами. Не менее важно учитывать отраслевые требования и стандарты — например, в фармацевтической отрасли действуют строгие правила маркировки и отслеживания движения препаратов, что требует от СОМРТТ поддержки специфических форматов идентификаторов и интеграции с государственными информационными системами. Также необходимо проанализировать технические ограничения, включая существующую ИТ-инфраструктуру компании, требования к производительности и надёжности системы, возможности её интеграции с другими информационными ресурсами и каналами сбыта.

Ключевые аспекты при принятии решения:

• совместимость с действующими государственными информационными системами и реестрами;
• поддержка необходимых форматов идентификаторов (например, Data Matrix, RFID-меток и т. д.);
• возможность интеграции с корпоративными системами (ERP, WMS, CRM и др.);
• масштабируемость и гибкость системы для адаптации к росту бизнеса и изменению бизнес-процессов;
• наличие механизмов обеспечения информационной безопасности и защиты персональных данных;
• соответствие требованиям законодательства в области маркировки и прослеживаемости товаров;
• поддержка мобильных устройств и возможность работы в офлайн-режиме для сотрудников на местах;
• наличие средств для формирования отчётности в соответствии с требованиями регуляторов и внутренних потребностей компании.

После анализа перечисленных факторов следует провести пилотное тестирование нескольких программных продуктов, чтобы оценить их удобство использования, скорость работы и соответствие реальным бизнес-процессам компании. Также целесообразно обратить внимание на репутацию разработчика, наличие квалифицированной технической поддержки и обучающих материалов, а также опыт внедрения системы в компаниях со схожими бизнес-моделями и отраслевой спецификой.

Системы обязательной маркировки розничных торговых товаров (СОМРТТ) играют ключевую роль в оптимизации товарооборота и повышении прозрачности рынка. Они позволяют создать надёжную систему контроля за движением товаров, что приносит ряд преимуществ для бизнеса и потребителей.

• Повышение прозрачности товарооборота. СОМРТТ обеспечивают возможность отслеживания пути товара от производителя до потребителя, что позволяет выявить и устранить «серые» схемы и минимизировать риски работы с контрафактной продукцией.
• Снижение рисков работы с контрафактом. Уникальные идентификаторы позволяют быстро определить подлинность товара и его соответствие заявленным характеристикам, что защищает потребителей и бизнес от финансовых и репутационных потерь.
• Улучшение управления запасами и логистикой. Система маркировки даёт возможность в реальном времени отслеживать объёмы и местоположение товаров, оптимизировать складские запасы и логистические цепочки, снижая издержки на хранение и транспортировку.
• Усиление контроля качества и соответствия стандартам. Благодаря маркировке можно проверить соответствие товара установленным нормам и стандартам, что повышает доверие потребителей и укрепляет репутацию бренда.
• Упрощение взаимодействия с государственными органами. СОМРТТ облегчают процесс предоставления отчётности и выполнения требований законодательства, снижая административные барьеры и риски штрафов за нарушения.
• Повышение доверия потребителей. Наличие уникальной маркировки и возможность проверки истории товара повышают уверенность покупателей в качестве и подлинности приобретаемой продукции, что способствует увеличению продаж.
• Оптимизация маркетинговых и продажных стратегий. Данные, собираемые через систему маркировки, могут быть использованы для анализа потребительских предпочтений, выявления трендов и адаптации маркетинговых стратегий под изменяющиеся условия рынка.

Классификатор программных продуктов Соваре определяет конкретные функциональные критерии для систем. Для того, чтобы быть представленными на рынке Системы обязательной маркировки розничных торговых товаров, системы должны иметь следующие функциональные возможности:

• генерация уникальных идентификаторов (кодов маркировки) для каждого товара или партии товаров, позволяющая однозначно идентифицировать продукцию,
• обеспечение возможности нанесения идентификаторов на товары с использованием различных технологий (например, печать на этикетках, нанесение на упаковку),
• отслеживание движения товаров по цепочке поставок с фиксацией всех этапов перемещения и смены собственников,
• верификация подлинности идентификаторов и проверка соответствия товаров заявленным характеристикам и стандартам,
• предоставление интерфейса для взаимодействия с государственными информационными системами и базами данных, обеспечивающего передачу сведений о маркированных товарах и получение информации о их статусе.

По аналитическим данным Соваре, в 2025 году на рынке систем обязательной маркировки розничных торговых товаров (СОМРТТ) можно ожидать усиления тенденций к интеграции с технологиями искусственного интеллекта и машинного обучения, расширения применения блокчейн-технологий для обеспечения прозрачности и неизменности данных, дальнейшего развития мобильных решений и API для интеграции с различными корпоративными информационными системами, а также повышения уровня кибербезопасности и использования биометрических данных для аутентификации участников системы.

• Интеграция с ИИ и машинным обучением. Использование алгоритмов машинного обучения для анализа больших объёмов данных о товарах, выявления аномалий в цепочках поставок и прогнозирования спроса, что позволит оптимизировать логистические и складские операции.
• Применение блокчейн-технологий. Внедрение распределённых реестров для хранения информации о движении товаров, что обеспечит высокую степень прозрачности и невозможности изменения данных без согласия всех участников системы.
• Развитие мобильных решений. Создание более удобных и функциональных мобильных приложений для сканирования маркировок, проверки подлинности товаров и получения информации о них, что упростит работу сотрудников розничных точек и повысит удовлетворённость потребителей.
• Расширение использования API. Разработка и внедрение стандартных API для интеграции СОМРТТ с ERP, WMS и другими корпоративными системами, что позволит автоматизировать обмен данными и повысить эффективность бизнес-процессов.
• Усиление мер кибербезопасности. Внедрение современных криптографических методов и систем защиты данных для предотвращения утечек информации и атак на системы маркировки, что особенно важно в условиях растущего числа киберугроз.
• Использование биометрических данных. Внедрение биометрической аутентификации для идентификации участников системы (например, сотрудников складов и розничных точек), что повысит уровень безопасности и исключит возможность несанкционированного доступа.
• Развитие технологий RFID и NFC. Расширение применения радиочастотной идентификации и ближней бесконтактной связи для быстрого и удобного считывания маркировок, что ускорит процессы инвентаризации и контроля товаров на всех этапах цепочки поставок.